腾讯体育再下一城！获英超大陆版权，深耕足篮球领域

又一重量级企业进入足球转播领域，国庆节前腾讯体育拿下英超在大陆的传播权，成为2016至2017赛季该赛事在中国区域的正式播出方，十月份将向国内观众直播英超第七轮的赫尔城对阵切尔西、伯恩利迎战阿森纳两场视频赛事。

从NBA到英超，腾讯体育横跨足篮球第一联赛

腾讯体育在业内被视为专注于篮球领域，其与NBA的合作关系众所周知，作为大陆地区五年独家新媒体转播商，腾讯体育本月又与国际篮联签署协议，获得了全终端媒体转播权，并且成为未来九年的全球顶级合作伙伴与ESPN展开内容合作，引进美国NCAA的篮球比赛，另外还创办了超级企鹅篮球名人赛，这些举措都表明，在篮球产业环节中，腾讯体育正逐步从一个单纯的转播机构，转变为一个致力于连接用户和体育信息的平台。

足球在全球范围内同样具有巨大号召力，这一点不容忽视，除了篮球之外。腾讯体育的目标是构建一个连接体育迷与赛事内容的桥梁。要在足球领域占据重要地位，获得广泛认可，腾讯体育就必须设法获得顶级比赛的传播权，这是实现这一目标的关键途径。

当前形势下，腾讯体育获取了足球领域的顶级版权，决定与英超联赛继续合作十分自然，而且与上次英超合作相比，英超联赛和腾讯体育都经历了不同层面的转变。

根据许多权威人士分析，本年度英格兰超级联赛的冠军归属问题，可能是该国足球发展历程中最为扑朔迷离的一个阶段。众多国际知名教练如瓜迪奥拉、穆里尼奥、温格、克洛普、拉捏利、孔蒂以及波切蒂诺等纷纷加盟英格兰联赛，曼城的核心球员阿奎罗持续表现出色，韩国选手孙兴民在热刺队中崭露头角，老牌劲旅曼联不惜重金签下博格巴和伊布，刚刚夺冠的莱斯特城成功与马赫雷斯达成续约协议，各方强队已经全身心投入到英伦足球的激烈竞争中。

名帅齐聚英超

本赛季英超的非凡之处，通过联赛至今的发展得到了印证。在穆里尼奥执教的曼联NBA看球吧，即便拥有博格巴和伊布两位球星，也依然难以摆脱困境，只能在欧联席位区域徘徊。经过六轮比赛的较量，排名第六的这支红魔，与太妃糖相比还差一分。切尔西队起初表现优异，但随后状态下滑，目前仅排在第八位，而夺冠热门莱斯特城也仅取得两场胜利和一场平局，三战皆负，积分榜垫底……这些情况充分展现了英超联赛的激烈竞争和不可预测性。

英超在欧战中的表现近年来不算出色，但就联赛的号召力，以及联赛赖以生存的商业运作水平而言，英超依然独占鳌头，没有哪个联赛能比得上它。这一点，或许可以从英超球员高达4.4万英镑的周薪平均值中窥见一斑。

英超CEO理查德-斯丘达莫尔

英超最高负责人理查德-斯丘达莫尔同其磋商小组付出巨大努力，促成三年联赛转播协议，该协议仅涉及英国国内电视直播，整体市值为51.36亿英镑。天空电视和英国电信电视台为此分别付出41.76亿与9.6亿英镑。此合同自当前赛季起正式实施，较上一阶段价值30亿英镑的转播合同，增长幅度高达70%。

英超联赛能带来丰厚的经济收益，俱乐部在财务方面的表现同样相当出色，得益于比较公正的财务分配制度，上赛季，进入德勤财富榜单前二十位的英超俱乐部数量从六个提升到了八个，进入榜单前三十位的英超俱乐部数量则从八个增加到了十四个，所有二十支英超俱乐部都位列全球财富榜单前四十位。

在《福布斯2016年最具价值俱乐部排行榜》上，英格兰超级联赛的球队同样入选了二十家之中

英超的联赛和俱乐部运作都表现优异，这让西甲主席泰巴斯在禹唐的采访中羡慕不已，他称英超像“法拉利”，而西甲则是“普通轿车”。正因如此，现在许多中国投资人都对英超俱乐部产生了兴趣，希望能够学习到更成功的经营方法。

全球范围内有数亿球迷支持，顶尖教练和球星汇聚，经营成果出色……总体来看，英超是世界足球界最顶尖的联赛。腾讯作为足篮球界的领军企业，又该如何将两者紧密结合起来呢？

腾讯体育要将天赋带向英伦赛场

腾讯体育是NBA在中国大陆地区唯一的五年新媒体合作平台，为了完成转播工作，公司投入大量资金建造了现代化的直播间，选用了最先进的转播器材，运用尖端科技呈现比赛精彩瞬间，组建了实力雄厚的评论员阵容，并邀请多位知名艺人进行跨界合作，经过一个赛季的播出，已经赢得了市场和观众的广泛好评。

腾讯体育公布的信息显示，2015至2016赛季期间，其NBA在线直播服务吸引了4亿独立观众，同时拥有1亿活跃直播用户，整个赛季的总观看量突破200亿次。这一成绩使腾讯体育迅速跻身国内领先体育赛事转播平台行列，并成功构建起庞大的用户基础和成熟的运营体系。

目前，腾讯体育在NBA赛事转播方面取得的显著成就，已转化为其重要的资源积累，自从担当英超联赛的正式转播机构以来，腾讯体育希望借鉴此前在NBA转播中积累的宝贵经验，致力于为英超球迷提供更加优质的观赏感受。

据腾讯体育消息，为达成预期直播效果，腾讯体育将启用尖端演播厅，在呈现炫目视觉的同时，还会借助虚拟现实与三维等前沿科技，为观众呈现别具一格的感受。此外，凭借卓越的硬件支持，腾讯将为观众呈现极高清晰度的赛事画面，并且确保直播过程流畅无中断。

设备条件并非全部，优秀的人员安排同样关键。根据消息，像颜强、宫磊这样的许多中国英超分析师、行业知名评论员、职业球员都会出席腾讯体育的直播间现场，为观众提供精彩的评述。

腾讯体育还会策划一系列视频专题节目，包括对知名球员和教练的深度访谈，也有专家与魅力女性共同进行的比赛回顾，还有兼具休闲和趣味性的衍生内容，向观众展现英超赛场内外发生的精彩事件。

在赛事报道层面，腾讯体育将努力达成英格兰前线与国内后方的报道同步。英格兰前线，腾讯体育会委派多名记者到场报道比赛细节，对参赛选手、指导人员、各足球界的知名人士进行深入访谈，着重体现“在腾讯，就在现场”的宗旨。

腾讯体育的后方团队同样会向观众传递即时战况、比赛深度报道、高清晰度照片、连续播放的视频、比赛前的分析、比赛后的总结以及专业分析文章。此外，《图说》栏目通过视觉呈现信息，《球探》聚焦球员个人故事，《战术板》则针对资深爱好者解读比赛策略，这些特色栏目将为球迷获取英超资讯开辟更多窗口，充分满足不同层次观众的需求。

凭借在NBA转播领域的深厚积累，我们有充分依据相信腾讯体育在英超转播领域的成果不会令人失望。

主打社交互动，体现产品矩阵优势

腾讯的用户规模、社交平台及产品布局，远超同类网络体育平台，这些显著长处将在转播英超期间得到充分体现，从而为观众增添更多选择腾讯体育的动机。

根据调查，我国有八亿以上腾讯账号，腾讯旗下新闻应用、视频应用、体育应用，还有公众号与朋友圈，每天能接触七亿用户，若将这些平台与英超直播活动结合起来，英超版权的效益必将得到充分体现。

当前，英格兰足球超级联赛和社交网络平台之间的互动愈发频繁。可以拿布鲁诺·费尔南德斯离开老东家的过程作为参照，以此审视社交网络在英超联赛中的影响力。

曼联官方公布博格巴转会事宜，未采用常规新闻发布会形式，而是借助社交媒体平台发布这一重要信息。随后，曼联官方在社交平台上公布了一系列与转会相关的影像素材，并创建了专属话题标签。此外，由曼联装备赞助商阿迪达斯制作的，以博格巴为核心的宣传视频，在发布之后以极快的速度广泛传播。

根据相关资料，官方信息公布之后，博格巴在社交平台上获得了超过十五万三千次的关注，体育指数方面指出，消息公布的那个星期，博格巴的个人影响力增长了百分之十三，在极短的时间内，他的社交平台关注者增加了九十万位，在他的总共一千四百万的社交平台关注者里，有二百三十万位是在最近一个月内新增的。

显而易见，社交媒体对英超来说已经变得难以替代，在国内，作为社交平台领军者的腾讯，自然会将自己旗下的产品与英超紧密融合。英超的六支顶级球队，包括曼联、切尔西、阿森纳、曼城、利物浦和托特纳姆热刺，它们的官方平台都已经登陆微信平台，球迷们借助微信软件，可以方便地与这些俱乐部的官方人士取得联系。

借助这种方式，俱乐部缩短了与国内支持者的间隔，有助于稳固原有拥趸的忠诚度，同时也能招徕更多新观众，提升自身在国内的知名度，并且为中国市场培育俱乐部精神开辟了一条高效途径。另一方面，对于中国球迷来说，也能更加轻松容易地掌握俱乐部的情况，及时了解主队的日常比赛、训练和相关消息，同时还能与俱乐部官方进行紧密互动，这无疑是一种喜悦。

腾讯体育向禹唐透露，公司计划增设腾讯体育社区与腾讯视频直播的球迷互动板块，为中国英超爱好者们构建点对点的交流空间，供彼此分享观赛感受，同时整合赛事弹幕实时互动直播、设置奖励竞猜等环节，促使中国球迷更加深入地融入英超赛事的传播过程。

腾讯旗下微信支付、网络游戏、网络商城及投资的其他公司，同样让英超在中国市场的拓展有了更多机遇，为在中国市场的深入发展与广泛传播带来了支持。

结语

腾讯体育同时拥有NBA和英超的顶级赛事授权，其在中国体育领域的影响力毋庸置疑。高人气的媒体平台与两大顶级赛事的强强联合，必将为中国体育产业的繁荣注入新的活力。随着各大企业不断深耕中国体育市场，最终享受到实惠的，还是那些最忠实的中国体育迷。