腾讯重金拿下NBA版权搞付费直播，体育赛事转播风云变幻？

腾讯开展体育赛事付费直播业务，其缘由可追溯至NBA版权纠纷事件。今年一月，腾讯以高额费用与NBA达成一项五年合作协议，NBA将原本由新浪、乐视与腾讯三家共享的权益整体转让给腾讯独家运营。这份合同的总额为五年五十亿美元，其中每年一亿美元的版权费用，是新浪上赛季合同（每年两千万美元）的五倍之多。

商业活动往来频繁，场面十分活跃。最早转播NBA比赛的是搜狐平台，后来新浪介入，从搜狐手中夺取了播映权。不过新浪并非唯一拥有播映权，腾讯、乐视等公司也能转播部分赛事，只是可播场次有限，自主选择空间也不大。现在，资金雄厚的腾讯公司，成功获得了转播权，开始尝试收费直播的新模式。开春之际，腾讯甫一拿下专有授权，众多行业专家便预测，要任性观看NBA视频直播，或许需付出费用了。时至今日，现实情况表明，这种说法确是真确。

付费看赛事直播，不能承受之重？

事实上，探索体育赛事直播的收费方式，腾讯并非始作俑者。近些年，针对“两大球”，众多机构已经着手实践，当中包括天盛传媒、新英体育、百视通等率先尝试的企业。那么，这些勇于探索的先行者，最终是否成功了呢？

1.百视通：“盒子”装不下赛事付费直播

百视通在2009年首次提供NBA赛事的付费转播，内容形式多样。此后两年，公司成功续签NBA合作，拿下了三个赛季的播放权。如今，百视通借助IPTV、OTT、数字电视以及手机电视这四种平台，将NBA比赛呈现给观众。每年，百视通大约转播一千场NBA比赛，几乎每一场常规赛都能提供视频直播服务。

百视通IPTV平台上的NBA高清频道，年服务费为299元，单独包月费用是30元。百视通机顶盒同样提供NBA的直播内容，其直播场次和收费标准与IPTV版本保持一致。不过，这款机顶盒目前已经不再销售。那些多次遭遇广电总局监管整顿的机顶盒产品，已经很难再形成什么市场影响力了。

此外，针对移动设备，百视通早在2013年便与多家通信服务商建立了合作关系，用户完成付费便能在手机网页上收看NBA的实时视频转播，近两年，百视通又相继推出了名为“百视通篮球”和“Bestv”的移动应用程序，球迷们可以在这些应用中支付费用来观看直播内容，不过每天的直播场次仅限一场。

百视通对于IPTV端、移动端NBA服务的付费用户数量，不愿意透露确切信息，不过表示，针对IPTV业务，自2009年开始，每个赛季的付费用户增加比例大约为30%。

2.天盛体育：“吃独食”消化不了赛事付费直播

谈到花钱观看足球赛事的转播，中国球迷群体，特别是那些关注英超联赛的粉丝，对于五年前仓皇撤离的天盛体育记忆犹新。

2007年，天盛以5000万美元的昂贵价格，获得了2007至2010年英超联赛在中国大陆的直播授权，接着效仿天空电视台的运营方式，在中国开拓付费电视业务，意图从中获利。天盛采用纯付费转播策略，仅通过其自营的数字付费频道“欧洲足球频道”，独家播出英超赛事，拒绝向任何免费电视台出售版权。

天盛的付费频道里，观众每月点播英超要花88块钱，要是看全赛季，得掏1880块。不过，球迷们对此反应冷淡，甚至对天盛心怀不满，觉得它是在强取豪夺。有媒体调查发现，真正通过天盛看英超的大陆观众只有3万人，跟免费时期最火时的3000万比，中国英超迷的数量锐减了将近一千倍。

2008年，天盛公司全年损失高达1.9亿元，为了改变这种亏损局面，公司持续降低付费标准，并且把转播权以免费形式转让给部分电视台进行直播，然而这些措施已经无法挽救局势，2010年8月，行事鲁莽的天盛最终宣布倒闭。

3.新英体育：赛事“版权分销+付费直播”勉强度日

二零一零年，IDG携手新雅迪传媒，联合创办新英体育，接替天盛公司运营。该公司斥资三千余万美元，购得英超联赛三个赛季在中国大陆地区的独家播映权。耐人寻味的是，濒临倒闭的天盛正是IDG投资的企业。新英体育为赢回球迷，意图重新在中国培养看英超的风气，该公司注意到了天盛的失误，于是分别与多家电视台和网站达成了版权转让合约，在此期间，英超转回了无付费的电视播放阶段

2012年，新英体育又赢得英超2013/14至2018/19赛季的转播授权，合同金额未公开，部分报道指出最低达5.7亿元，另一些说法接近10亿元。如此高的资金消耗，迫使新英在强化英超品牌影响力的同时，必须迅速探索契合中国市场的创收途径。为此，新英体育从2013-14赛季起，着手实施版权销售与付费点播相结合的业务策略。

以这个赛季来说明，新英运用了这样一种安排，即出售百分之六十的版权，允许免费转播，剩余百分之四十则由自身承担费用进行直播，把230场可以免费观看的直播权转让给了腾讯、新浪和乐视，另外，新英在自己的网络平台上进行了全赛季的英超比赛转播，总共380场，其中230场是免费的，另外150场则需要付费观看。

今年8月，英超开幕曼联对决热刺的赛事，新英体育官网及手机应用同线付费者数达五十万以上，人均在线时长八十分钟。再有，新英体育属下的新视觉收费电视频道三百二十万订户观看了这场比赛。至于到2015年11月头，依据新英体育递给虎嗅的信息，新英体育网付费者数已将近两百万。英格兰足球超级联赛在中国拥有将近两亿爱好者，但其中仅有百分之二点五的人成为了新英联盟的支持者。

整体而言，在国内，经过先行者的多年尝试，无论结果成败，表面上进展缓慢的付费观赛方式，开始显现出突破的苗头。百视通、新英体育等公司的付费业务也在逐步推进，那么，从正面角度出发，有哪些力量在促进这一模式的发展呢？

腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播，难道未见前方“尸骨累累”

赛事付费直播，背后有什么驱动力

去年十月，国家层面发布促进体育产业进步的指导方针，明确表示要解除赛事传播方面的诸多束缚，为相关企业创造更宽松的经营环境，此举令众多从事体育活动视频发布的新兴网络企业倍感振奋，它们立刻着手搜集并掌握各类体育比赛的使用权。乐视体育在2014年12月伊始实现独立运营，失去NBA赛事授权后，该公司另辟蹊径，投身于关注度相对较低的体育赛事领域，目前掌控着包括十七种不同项目在内的赛事版权；腾讯公司无需过多介绍，五亿美元的资金对于新浪和乐视而言，都堪称巨额投资。

国内付费频道一直平淡无奇，互联网电视又持续受到政策限制。体育市场持续扩大，CCTV5这类受限多、直播赛事少的传统电视频道，已经无法满足球迷们的观看需求。政策方面有利，方便快捷、体验更优的网络视频直播逐渐受到欢迎，腾讯、乐视等互联网企业似乎抢占了先机。除了经济扩张和政府扶持，体育活动在线观摩，还有什么深层原因？

1.技术提升观赛体验

实际上，球迷们的要求并不高，我愿意出钱，只是希望你能提供优质的感受。身边有些朋友前段时间还在抱怨鹅场缺乏人情味，但在忍受着支付会员费用后，这几天就开始展示1080P蓝光带来的极大愉悦。注意到了吗，关键不在于你能否收费，而在于你收取的费用所对应的价值是否匹配。去年，一些付费观看直播的观众反映乐视英超转播时常出现中断，付了费用却无法顺畅欣赏比赛，粉丝们真的会因此强烈不满。

流畅感受至关重要，内容质量优劣决定了哪家机构能吸引更多付费观众，体育赛事转播行业提升价值途径主要有高清转播设备和专业评论员团队，现在先进科技手段也成为直播平台竞争的核心要素，比如今年广受欢迎的虚拟现实技术已经逐步应用于NBA比赛转播过程中体育爱好者与科技发烧友之间有许多共同之处，追求新奇是他们的一大共性，运用前沿科技能否吸引众多追随者呢？

2.支付变得更加便捷

内容付费的推动力在于支付手段的方便性。以前天盛平台播放英超赛事打算收取费用，不过众多球迷最终仍不清楚如何完成支付操作。如今，这类难题已获得妥善处理，网络支付和手机支付变得极为方便。只需轻轻一点即可立刻享受服务，毕竟动用银行卡余额和支付账户中的资金，并不会带来明显的不适感。#双十一购物狂欢的遗憾#

3.选择性更多

如今的直播平台，其计费模式远比天盛时期灵活多样，为观众呈现了丰富的选择方案，内容更加多元，服务更加贴心，体验更加优质，令人倍感满意，值得信赖，选择多多，满足不同需求，非常棒，令人赞叹，物超所值，物美价廉，令人称道，非常出色，令人瞩目，引人注目，备受青睐，广受欢迎，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常优秀，令人钦佩，引人注目，备受关注，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目NBA看球吧，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目，备受关注，令人赞叹，非常出色，令人瞩目，备受喜爱，令人赞叹，非常优秀，令人瞩目，备受推崇，令人赞叹，非常精彩，令人瞩目

4.多终端体验

现代社会生活节奏很快，球迷们很难找到时间，约上几个朋友，一边喝着啤酒，一边守在电视机或电脑前，观看一场足球比赛。满足球迷在手机等移动设备上观看直播的需求，应当成为各直播平台当前着力思考的方向。腾讯和百视通等公司都在努力优化不同屏幕间的适配效果，提升多设备的使用感受：腾讯体育的会员资格，无论是在电脑上还是手机APP里都能通用；百视通也在积极宣传手机APP上的赛事直播功能。

5.与社交结合，创造更多想像空间

付费观看比赛的方式能够融入社交元素。花钱观看直播，会在某种程度上被视为“铁杆球迷”。接着，截取1080p蓝光高清画面的图片，分享到社交动态，以此进行含蓄的展示。再者，假如你有很多同好球赛的朋友，可以一次性购买多场独立比赛的观看权限，把账号信息或者链接传递给朋友们。亦或，你可以选购整个赛季的通行证，把账号赠送给朋友。

6.最重要的是，用户心态在转变

7月3日，爱奇艺发布《盗墓笔记》第五集，同时向会员提供该剧第一季全部内容，一发布，5分钟内视频播放量即达1.6亿次，开通会员的订单量超过260万。早在4月份，爱奇艺就表示其在线付费业务以每年700%-800%的速度迅猛发展。《盗墓笔记》的热潮过后，不少人认为，视频付费的时期已经来临。各大视频平台如优酷土豆、爱奇艺、搜狐等，都在积极争夺各类有价值的版权内容，大量储备核心资源，对于推行会员付费模式都抱有雄心壮志。

体育迷的狂热程度超过影迷，这个观点有数据支撑。英国Ofcom的一项调查表明，在付费电视频道中，有25%的用户视体育频道为必备，这个比例显著领先于电影频道，后者只有12%的受访者认为不可或缺。同时，在中国国内，新一代球迷群体，即95后和00后，并没有像他们的前辈那样，对免费内容抱有强烈的偏好。当前社会对于付费内容的接受度正在悄然转变，就像不知不觉中被加热的水，许多受众不论是否乐意，都开始为有价值的作品投入金钱了。

为内容付费，才能有良性循环

观众或许会提出疑问，观看比赛为何需要收费，播放商业广告应该就可以了，过去都不需要花钱的。但从行业发展的角度来看，购买内容是合乎情理的。创造者倾注了众多的人力资源、物质投入和经济支持来制作节目，消费者通过支付费用来欣赏自己偏爱的优质节目；受到鼓舞并获取回报的创造者，会继续进行下一轮的创作，这样的模式才是内容产业发展的理想状态。

在美国，ESPN、TNT、NBA TV等付费频道会转播NBA比赛。除了电视付费频道，NBA官方还推出了联盟通行证，球迷可以199美元包年，观看30支球队的比赛；也可以129美元包年，但只能选择5个球队的比赛。另外，从2015/16赛季起，球迷还可以购买单场比赛的直播。也就是说，无论如何，观看体育赛事都需要付出费用，#美国球迷确实处境艰难#