距离2021中超开赛不到一周，腾讯体育敲定未来三个赛季转播权

离2021年中超联赛启动仅剩不到七天，此前一直悬而未决的新赛季中超版权转让事宜终于有了定论。

十四日，腾讯体育宣告同中超联赛缔结正式协作，接下去的三个赛季，腾讯将担当“中超联赛官方新媒体搭档”，供应中超联赛的全部赛事直播，以及涵盖点播、短视频的观赏感受。

中超是国内影响力最大的体育比赛，虽然经历了一些困难，但最终没有辜负众多球迷的期待。

中超，依旧是头部资源

今年二月开头，中超公司给体奥动力送去了终止合作的通知，关于中超版权的未来，现在变得不确定了。

那个事件的来龙去脉是，原先负责转播的PP体育因为其母公司苏宁资金链紧张，没有按照约定时间支付版权金……这种情况决定了原先的转播安排必须改变，不过鉴于新赛季比赛日益临近，在这个关键时刻，新转播商能否迅速到位非常关键，这会直接关系到观众能否顺利看到比赛，也关系到国内顶级联赛的市场地位能否保持稳定。

如今看来，腾讯体育这次获得了未来三年的中超转播权，终于解决了悬而未决的问题。

说实话，中超的版权价格在五年内从八十亿涨到一百一十亿后，现在正面临一个关键阶段，乐视体育和PP体育都因为付不起高额的版权费用而感到吃力，中超在版权市场上创造出的巨额数字正受到市场的审视，这也让一些可能感兴趣的人犹豫不决。

目前腾讯体育购买下一期版权的具体金额尚未公布,受市场状况和中超政策变动的影响,中超赛事的估值或许难以达到以往的峰值。

值得一提的是，中超在国内体育版权市场的龙头地位依然稳固。

2020年赛季的官方资料表明，中超联赛的观看人群超过十亿，总观看次数超过六亿人次。在亚洲范围内，这也是关注度以及场均到场人数最突出的足球赛事之一。

足球篮球，一个都不能少

腾讯体育多次转播中超赛事，早在2011至2015年期间，各大门户网站陆续获得分销权时，腾讯体育就曾尝试过中超转播，但长期以来，篮球一直是腾讯体育最突出的品牌形象。

2015年体奥动力宣布中超赛事五年内投入80亿人民币之前，腾讯公司已经以5亿美元的价格获得了NBA的五年转播权，2019年该公司在竞争激烈的版权争夺战中再次取得胜利，成功续约NBA版权并将合作期限延长至2025年。

当时中超的播映权已经由乐视体育转交给了PP体育,以篮球和足球这两种最受关注的比赛版权为界限,腾讯体育与其他版权巨头形成分庭抗礼的局面。

去年出现了显著变化。英超与PP体育终止合作之后，去年九月腾讯体育获得了英超单赛季剩余赛事的转播权，据传交易价格非常低廉，业内普遍认为这是难得的抄底机会。

而假如参与英格兰超级联赛仅仅是一个表示，那么腾讯体育现在收购中国足球超级联赛则表示——未来会在高水准体育节目上全方位投入，篮球和足球两者都不可或缺。

PP体育拖欠版权费，中超重回起点。

数字媒体、社交平台发力中超

国内版权市场经过激烈竞争，存活下来的公司已经为数不多，除了腾讯，只有咪咕、爱奇艺和PP体育等少数几家，版权价值在泡沫破裂后逐渐趋于稳定，腾讯体育的强势发展也引发了不少分析。

不得不承认，对于体育资讯平台，顶尖赛事的所有权始终是极富吸引力的方向，不过体育行业的特点在于发展节奏缓慢，倘若只图一时之利，最终收获的成效或许会令人失望。

从这两方面出发，探讨中超的版权价值是否值得追加投入，倒不如集中精力思考联赛应该寻找什么样的合作对象。

短视频领域发展迅猛，抖音、快手曾被当作提振经济的有效手段，然而，分析短视频平台的特点以及吸引观众的方法，就会发现，举办比赛直播并非高回报的投入。

当下那些擅长运用算法和实施用户定制化服务的视频分享网站，似乎还没有表现出十足的意愿去开拓市场，因此想要扛起中超这面旗帜，责任便由一些老牌的媒体机构来承担了。

从这方面考虑，腾讯体育是一个很理想的选择。多年来，腾讯体育依靠转播篮球和其他比赛，已经组建了完善的团队，并积累了深厚的经验，去年转播英超，为现在进入中超市场打下了良好的基础。

腾讯的渠道影响力同样显而易见，根据其发布的正式说明，腾讯体育透露将借助腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、QQ这些腾讯持有的数字媒体和社交渠道，共同推动中超的发展。

网络时代里，赛事版权的含金量体现在关注度上，腾讯平台的人际互动特质和吸引关注点的本事非常明显，这些优势能帮助它把关注点的价值发挥到极致。

体育从独播走向分销

在中国体育版权领域，面向企业的广告合作近来似乎触及了极限，要寻求突破，更好地服务个人用户并发掘消费者价值被看作是唯一途径，然而这恰恰是历任版权方始终无法跨越的困境。

腾讯体育大概是最有可能达成这个目的的渠道，不过他们同样要承受盈利的挑战。

篮球联赛能折射出一些现象，腾讯体育在转播、配套产品的制作以及受众沟通方面获得了广泛赞誉，至于它将来怎样经营足球项目，社会各界都在关注。

经过三年的合作考量，腾讯参与中超绝非一时兴起，而是有着持续投入的计划。

对于球迷观看比赛和中超赛事的商业运作，目前版权顺利实施让人感到宽慰，这是值得肯定的，同时也算是一种好的开端。

资金方面，能够为赛事提供持续支持，推动中超在改革中平稳前行，得到必要帮助。

另一方面，赛事进步需要吸引关注，赛事无法正常转播肯定会导致观众离开，对于中国数亿已经形成观赛习惯的球迷，准时收看中超转播是最完美的结局。

回顾来看NBA看球吧，我国体育版权领域应当逐步趋于平稳，当前的整体氛围下，过去那些引人注目的巨额金额，除了在特定阶段内引发资本市场的波动，对于任何参与合作者而言，都构成了难以负担的压力。

曾经的独播时代注定画上句号，走向分销。