球星卡收藏热潮来袭！限量周边魅力大，升值潜力惊人

球星卡是限量的体育周边收藏，这一点和球鞋一样，它具有不确定性，有着以小博大的吸引力，这又和盲盒一样，球星卡一大特色是其IP为球员本身，代表体育文化，其升值空间与球员发展紧密相连。

eBay数据表明，在3月至5月期间，球星卡品类的销量相比2019年最后一个季度增长了92%，在这些球星卡中，篮球卡成为了最受大众喜爱的品类，其销量更是上涨了130%。

今年读高三的顾嘉是个NBA球迷，一年前他花200元买了一张美国NBA球星卢卡·东契奇（Luka Don公式i公式）的银折新秀卡。今年6月，顾嘉发现这张球星卡价格已飙升至7000元，他将卡挂到网上拍卖，没想到价格持续上涨，最终以1万元成交。最近，这张卡片价格翻番，达到2万元。一年时间，球星卡的价格竟然涨了百倍。

今年以来，新冠肺炎疫情肆虐，全球经济不景气，在此时刻，球星卡意外火了起来，其价格节节攀高，在国外市场，一些重量级球星卡更是拍出了“天价”。

一张尺寸为6.3×8.85厘米的纸质卡片为何会如此值钱，球星卡的世界里又隐藏着怎样的诱惑与危险？

最贵的篮球球星卡，是“字母哥”的国家珍宝一编RPA ，图片来源于拍卖行 。

火爆起来的球星卡

7年前，林星斐刚刚大学毕业，他通过一本篮球杂志接触到球星卡。他本身就是篮球迷，通过贴吧、淘宝等渠道购买球星卡，就此开始“入坑”。如今，他已经拥有几百张收藏 。

球星卡的SKU（标准产品单位）是包或者盒，它如同盲盒，在拆盒和拆包前，你并不知道自己能拆出什么卡，你永远不清楚下一颗巧克力是什么味道，所以会一直被吸引着 球星卡资深玩家林星斐告诉第一财经。

卡迷们能够借助线下卡店以及QQ群直播等途径来拆卡，QQ群是他们用于拆卡、进行卡片交易、交换资讯的地方。第一财经记者于QQ里输入“球星卡”字样来搜索群时，发觉相关的群超过200个，其中规模较大的群有一两千人 。

顾嘉加入了几个QQ群，在这一年多时间里，他注意到群里不断有新的卡迷加入。他在群里和卡友交换信息，搜集自己喜欢的球星的信息以及市场评价，还做技术分析和比赛进程预测。他觉得卡迷之间互相交流对球星卡的估值很重要，充分的交流能让人尽可能掌握市场上的信息 。

第一财经记者在球星卡QQ大群里看到，卡迷们交流活跃，不断有人发出卡片信息，不断有人发出收卡信息，不断有人发出组局拆卡信息。在组团拆卡时，群主会拿来一箱产品，发出组局通知，标好参与人数与费用，接着在群里喊话组队，群员报名，组团成功后在网上现场拆卡，拆卡过程会@全体成员来观战，还会在群里直播，谁运气好，谁就能得到好卡。

林星斐、顾嘉未曾想到，球星卡具备盲盒、体育、收藏、流通属性，会出现价格大幅上涨的行情，尤其是在全球疫情期间，其价格和销量一同走高 。

近日，效力于NBA密尔沃基雄鹿队的扬尼斯·阿德托昆博，也就是“字母哥”的球星卡拍出了181.2万美元的价格，这一价格打破了7月中旬美国洛杉矶湖人队球星勒布朗·詹姆斯新秀卡创下的180万美元的成交纪录，进而创造了篮球球星卡史上新的拍卖纪录。而直到现在，最贵球星卡的纪录仍由美国职棒大联盟洛杉矶天使队的外野手迈克·特劳特持有，今年8月，他的一张一编新秀折签以394万美元的价格拍卖成交 。

左边展示的是拍出180万美元价格的詹姆斯新秀卡，右边呈现的是史上最贵球星卡，即迈克·特劳特的一编新秀折签，图片来源于拍卖行。

据美国媒体报道，通过对eBay数据进行统计，3至5月期间球星卡品类的销量，相比2019年最后一个季度高出了92%，其中篮球卡成为了最受欢迎的品类，其销量上涨了130%。

詹姆斯新秀卡拍出了180万美元，这张卡在专业机构的评级仅为9.5级。10级的那张卡编号是23，而23也是詹姆斯球衣的号码。这意味着，要是23号卡的收藏者愿意把它放到拍卖市场上，价格肯定会更高。业内人士老罗告诉第一财经记者 。

随着卡片交易二级市场变得火爆，原盒的售价也随之升高。发行商帕尼尼之前三四千元的盒子，今年涨到了七八千元。帕尼尼推出的高端系列“ ”系列（国家珍宝系列）球星卡，一箱价值10万元。每箱里包含五盒卡。

球星卡为何在疫情期间热起来？杨伊有着多年体育收藏经验，他认为最主要原因在于，疫情期间大量人群被迫居家隔离，体育收藏者和爱好者也不例外，各大体育赛事接连停摆，这使得体育类电视节目和博彩行业受到极大影响，在这种情况下，手头拥有可支配资金的人开始选择球星卡作为消遣，球星卡是兼具体育和博彩元素的娱乐收藏品，大量此类人群的涌入，推高了球星卡市场的热度。

杨伊表示，球星卡与艺术品、稀有硬币、球鞋转售市场存在很大相似性，它们都凭借视觉吸引力、收藏价值以及稀缺性来建立市场。

林星斐有另外的看法，和球鞋比起来，球星卡发行数量不多，带有球星签字以及比赛实物的球星卡，会给人更靠近偶像的感觉，有收藏价值，也有投资潜力。

林星斐认为，球星卡是限量的体育周边收藏，这一点和球鞋一样。球星卡有不确定性和以小博大的吸引力，这和盲盒一样。球星卡的一大特色是其IP是球员本身，它代表着体育文化。球星卡的升值空间与球员的发展紧密相连。

起步阶段的国内市场

在美国这个体育产业发达的国家，球星卡有着120年的历史。最早的球星卡出现在19世纪，当时推出了球星卡，并且将其附赠在烟盒之中，这大幅拉动了该品牌香烟的销量。后来有一家名为Topps的公司从中发现了商机，进而开始专门生产球星卡。

球星卡有多种类型，包括普卡、特卡、限量卡、球衣卡、Patch卡（实物切割卡）、折射卡、贵金属卡、新秀卡等 。球衣卡的制作过程是，发行商先跟球星签约 ，接着买下球星的球衣 ，然后将球衣的一小部分裁剪下来粘贴在卡上 ，最后经由律师认证后制作完成 。Patch卡颜色比球衣卡更丰富，它通常会裁切到球衣上裁缝的线、纹路等，随着制作技术提升，球星用过的球鞋、毛巾、帽子、西服，以及球赛中用过的地板、座椅、篮球等都被制成实物卡，实物卡颜色越多就越值钱。

球星卡依据产品和主题来发行，它和联赛、俱乐部联系紧密，发行的系列定位存在高中低档之分，入门系列一盒大概几百元，中端系列一盒几千元，高端卡一盒得花费几万元。限量、品相、球星潜力、背后故事性等都是影响球星卡价值的因素，而球员的发展是影响一张球星卡估值的根本因素。

目前球星卡已演变成体育收藏品里一个重要的门类。对于“非卡迷”而言，球星卡能简单理解成童年吃小浣熊干脆面得到的水浒英雄卡。不过球星卡的设计更加精美。其发行渠道更为复杂。其交易方式也更为复杂。

近年来，国内市场的球星卡推广活动变得活跃起来，带货活动也变得活跃起来。首先，国外的发行商将目光转向中国。三大国外发行商之一的帕尼尼，去年开始试水中国市场。帕尼尼开设了自己的官方公众号，开设了自己的微博，还开设了天猫旗舰店。

帕尼尼发行了2020整套NBA全明星新秀赛卡片，该套卡片共有23张，为限量8编龙鳞平行版本。

美国有不少颇具号召力的文化名人，都曾在自己的社交媒体上晒出自己收藏的球星卡。在国内，多个领域的大V也在为球星卡带货，例如在体育赛事解说时，腾讯体育的NBA解说柯凡本就是个卡迷，他在解说节目过程中多次介绍球星卡。杨伊向第一财经记者透露，此前球星卡在国内基本没有进行推广，近些年来国内的代理商借助不同渠道开展推广工作。一些知名度比较高的资深玩家，对球星卡的市场风向能起到一定的引导作用。

除了国外的发行商外，国内也有自己针对国内运动员的发行商。

中体卡业和上海达咖是两家球星卡的官方代理商，2018年9月，中体卡业正式发售中超联赛官方球星卡元年系列，这开启了国内球星卡发行的时代。

目前，中体卡业是中国之队官方球星卡独家合作伙伴，是中超联赛官方球星卡独家合作伙伴，是CBA联赛官方球星卡独家合作伙伴，同时也获得了广州恒大淘宝的官方授权，获得了广州富力等国内足球俱乐部的官方授权；上海达咖拿下了北京中赫国安的官方授权，拿下了上海绿地申花的官方授权，拿下了大连人等俱乐部的官方授权。

在球星卡发行过程中，版权是核心问题，发行商发行球星卡时，要和俱乐部签订协议，也要和球员签订协议，体育的版权费高昂，进入球星卡发行行业的门槛很高，所以该领域发行商数量很少。

中体卡业互联网项目 TC Up 的负责人繁华向第一财经记者透露，球星卡的制作发行流程繁杂，需要与俱乐部签约，还可能要和协会达成合作，并且其中部分大牌球员属于个人球员，发行商为此要支付高额版权费，导致发行成本高昂，这便是诸多公司虽有意愿却不敢涉足的缘由。

繁华向第一财经记者透露，国内球星卡超过90%的线上交易在“TC Up”APP开展，从近一年该平台的运营数据能够看出，当下国内球星卡市场处于初级阶段且呈爆发态势，球星卡价格呈现出翻倍增长的趋向。

5月，足球运动员郑智的一张10编金签成交价格为6000元，到9月，平台上同版郑智签字卡已有价位在万元以上出售，像武磊等国内较受欢迎的卡也能卖到上万，从TC Up的用户下载量以及日活也能看出卡迷人数迅速增多，越来越多新人加入到这个行业 繁华说。

国内球星卡明显热了起来，然而杨伊和繁华觉得，球星卡在国内尚处于起步阶段，与国内相比，球星卡在国外的受众范围大得多，绝不是小众爱好。目前，国内外没有针对球星卡市场规模的权威统计，他们估计，国内卡迷大概有5万至6万人，即便在疫情期间人数有所增加，也不会超过10万人，美国球星卡市场的玩家则超过千万 。

林星斐也察觉到了国内市场的变动，如今的渠道比过去多了不少，线下有实体卡店，淘宝天猫上存在各类球星卡店，虎扑、TC Up、卡淘、偶藏等各类App也能够交易球星卡，当然eBay依旧是全球球星卡最为主要的交易平台。

小心被“割韭菜”

如同一只股票在发布强劲收益财报后会促使股价上升一样，当一位球员有超棒表现后，例如荣获篮球比赛的MVP（最有价值球员）、足球领域的金球奖，卡价也会跟着大幅上涨。然而，球星卡市场也存在不少炒作行为。

杨伊向第一财经记者透露，今年1月，传奇球星科比离世，这直接促使其球星卡销量增长，增长幅度接近6倍；4月，自ESPN（娱乐体育节目电视网）的纪录片《The Last Dance》上映后，乔丹卡价又迎来了一波大幅上涨。

在老罗看来，近几个月发生了球星卡价格普遍暴涨的事件，这并非是由供不应求关系形成的自然增长，而是人为炒作导致的结果。

他分析，这次涨价的操作手法或许是国内外高端玩家进入市场操控，先以低价收购卡片形成垄断，接着在eBay拍卖卡片，还持续抬高价格，而这张卡其实就在他自己手上。卡片成交后会产生成交记录，如此一来，下一张同类型卡片成交价格就不会再低，该球星其他卡片市值也会被带动上涨。

老罗觉得，炒作行为大体是针对一些不常见的稀有好卡，像乔丹、詹姆斯这类传奇球员带编有签字的折射卡，篮球新秀卡通常也在炒作范围内，普卡不存在炒作情况。

但要是能够通过炒热稀有的特卡来使市场升温，这会给发行商带来更多客户，而这正是发行商最为期望看到的 ，老罗说。

在这样的市场环境当中，要是没有经验的“小白”卡迷盲目进入市场，那么他们所面临的命运极有可能是被人“割韭菜” 。

杨伊观察到，国内玩卡群体主要是体育收藏爱好者，这些爱好者多数是球迷，还有一些是动漫二次元爱好者，该群体整体年龄层呈现年轻化态势，并且有朝着更低年龄层渗透的倾向 。

在顾嘉所处的圈子里，玩卡的全是学生，同学之间会相互产生影响，尤其是那些喜欢打篮球的年轻人，极易被带入其中，他们的支付能力不强，常常动用自己的生活费、压岁钱去买卡 。

顾嘉买卡片花费了几千块钱，“字母哥”是他重点收藏的对象，然而当卡片市场价格上涨后，顾嘉不太敢追涨去买进一些卡。

老罗还提醒道，并非所有系列的所有卡都能始终保持高价，必定会存在一些市场接受度低或者炒作过头的系列，其价格将会暴跌，故而收藏时的选择极为关键，这就取决于个人眼光，不要盲目跟风冲动购买，要量力而为，坚守玩卡的初心，热爱的实质以及小小卡片所带来的快乐，有时远比卡本身的价值更为重要 。

就林星斐个人的收藏经历来讲，他觉得，球星卡市场是一个既存在泡沫又有白菜价的市场 。尽管球星卡价格在上升 ，中国有球迷群体 ，但目前看来球星卡仍是小众爱好 ，要将球星卡市场做大并非易事 。“投资能不能赚钱 ，其一靠运气 ，其二靠财力 ，其三靠眼光 ，投资球星卡存在诸多不可控因素 ，普通卡迷想投机成功极为困难 。”

几百万元的卡属于小概率事件，顶级的好卡或许全世界仅有一张，存在一定偶然性，不具备参考价值，卡片的定价需视卡迷的需求而定。玩卡时要端正心态，不可盲目跟风，应多做研究，形成自身判断，依据市场反馈调整判断，最终会形成自己的收藏体系。林星斐说

他觉得NBA看球吧，和投资以及投机相比，卡片所承载的更多是一种情怀 。就如同小时候收集水浒卡一样，那代表着一种青春记忆 。球星卡十分注重设计感，就如同工艺品一般 。多年后再回头翻看自己收集的那些球星卡，会有一种历史感 。卡迷还会通过球星卡形成小圈子，结识一些志同道合的朋友 。对他而言，这是更为重要的事情 。

（应受访者要求，顾嘉、杨伊、林星斐、老罗系化名）