8月22日西甲揭幕战打响，PPTV独播西甲，央视告别西甲内幕

8月22日凌晨2:30，新赛季西甲联赛的首场比赛即将在马拉加和塞维利亚之间进行。此前，PTV以2.5亿欧元的价格获得了2015至2020年西甲中国区独家全媒体播放权，现在PTV体育宣布将在全国范围内独家转播新赛季西甲比赛。

这也表明央视与英超的关系得以恢复，但与西甲就此划上句号，体育界依然不是完全开放的市场。消息传出当天，国内权威体育刊物《体坛周报》也曝光了西甲授权方面的一些隐情，指出苏宁与西甲签订的协议里包含一项约束性规定，央视若想转播西甲赛事，PPTV方面不能设置障碍。任何国际体育组织都不会忽视央视的传播能量，央视因此在国内版权争夺中备受优待。版权竞争异常激烈，央视却依然获得特殊待遇。PPTV体育宣布独家播放全国，可能存在违背协议的情况。

不考虑违反约定的问题，PTV这个做法是否恰当值得商榷。凌晨西甲的直播时间，对于爱好者来说是个不小的挑战。而公告里称其为“全球顶级联赛”的表述，令众多球迷并不认同，毕竟从关注度角度分析，英超在国内的受欢迎程度明显强于西甲。部分球迷认为这项赛事包含两支队伍，各自进行一场比赛，因此皇马与巴萨之间的国家德比自然受到高度重视，然而长期以来这两家俱乐部占据主导地位的局面，与英超众多强队共同竞争的态势相比，后者显然更有利于联赛的全面进步。

PPTV为西甲联赛付出的2.5亿欧元成本，若平摊到五年内，每年需承担5000万欧元的开销。相比之下，新浪、腾讯以及乐视为新赛季英超付出的版权金仅为1800万美元。如何收回这笔高额的版权投资，是PPTV目前面临的首要难题。新英体育拿到了英超的独家播放权，他们采用了版权分售和用户付费观看的模式，得到了丰厚的回报，这主要是因为英超在中国拥有极高的关注度。

如果讲大额资金买下西甲的授权是PPTV在失去英超后的孤注一掷，那么分销落空无疑令他们倍感沮丧。这种情况其实并不令人惊讶，无论是在团队配置还是项目周期上，PPTV今年完成西甲版权的分销都显得力不从心。事实上，早在他们错失新赛季英超转播权时，就已经为当下的困境埋下了隐患。

早先天盛的遭遇就是典型例证。2007年NBA看球吧，天盛用5000万美元买下英超欧洲大陆地区三年的播映权，在付费市场尚未发展起来时又决定独家提供付费直播，结果经营状况不理想，也导致英超在那段时期在中国的发展受阻。与此形成对比的是如今西甲，恐怕很少会有网友愿意花钱看一场没有皇马和巴萨参与，而且是在凌晨进行的联赛比赛。也许正是因为这一点，PPTV决定在接下来的赛季里，无偿转播所有西甲联赛的赛事，让球迷们都能免费观看。

关于赛事时长，尽管PPTV方面表示将同西甲联赛协商调整，但这终究是言而无信，具体何时调整以及调整到何种程度尚无明确消息。至于未进行分销也未收取费用的PPTV，能否通过广告支持及版权深度开发等方式弥补开支，存在极大不确定性。这也是众多媒体将此次购买西甲独家权利视为“赔本交易”的原因。

这当然只是PPTV获得五年西甲播放权后的起始阶段。预计接下来数年，PPTV在相关商业活动方面会进行相应变动。不过从赛事本身价值评估来看，每年支付五千万欧元费用确实偏高。